当谈论 Google 时，大多数人(以及 SEO)实际上谈论的是 Google 搜索，即搜索引擎。 但在科技行业，我们还经常谈论另外两个渠道：Google Discover 和 Google News。后者是 Google 新闻，是一个可用于桌面和 Google 移动应用程序的新闻聚合器，其中显示媒体发布的不同内容(Google 之前已验证为媒体的内容)。而Google Discover 是移动设备用户可用的个性化内容提要。但首先，让我们了解它是什么，然后评论新内容。
Google Discover 于 2018 年推出，并首先在几个不同的国家/地区部署。 由于它提供的交通驾驶结果，它很快就成为一种热门。在早期，一些 SEO 专业人士、博主和其他内容创建者发现来自移动设备的直接流量急剧增加，而没有任何解释。 Google Discover 过去无法(现在仍然无法)通过 Google Analytics 进行衡量，并且在共享有关如何跟踪 Discover 流量的第一个信息出现之前，该渠道的相关性尚未得到充分理解。
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Google Discover 中会显示什么类型的内容?
谷歌一直表示，内容是针对每个用户的个性化内容，提要是通过收集用户活动数据创建的，特别是那些在谷歌注册的用户，例如他们过去的搜索、观看的视频、与新闻的互动、位置和关注的主题。最重要的是要明白，我们从主动搜索信息或执行操作(搜索)的人变成了被动的主体：我们只是作为用户滚动，并根据我们的个人资料提供内容(发现)，类似于社交网络的提要。2023 年 10 月，Google 测试了向桌面添加 Discover feed。一些用户已经在社交网络上分享了它，谷歌已经证实它正在尝试这种包含。我们将看看它是否会很快推出。
Google Discover 是否对所有国家/地区都可用并且同样重要?
在 iOS 设备上，您可以通过访问 Google 应用或 Google Chrome 来找到 Google Discover。 相比之下，在 Android 设备上，您可以通过在 Google 应用程序上向左滚动来访问 Google Discover，因为 Google 搜索引擎默认集成在该操作系统中。考虑到上述信息，预计 Google Discover 将获得更多使用，从而为 Android 设备使用率较高的国家/地区的网站带来更多流量。
根据 StatCounter 2023 年 8 月的数据，欧洲 71% 的用户拥有 Android 设备。 因此，在某些国家/地区，该渠道中的定位比其他国家/地区更为重要，因为它直接影响 Discover 捕获的流量。 根据同一时期的同一数据源，Android设备使用率最高的一些国家位于欧洲和拉丁美洲。相反，美国市场更多地选择苹果系统，因此iOS的渗透率就显得更为重要。苹果设备的市场份额为 57%，而 Android 设备的市场份额为 43%。
为什么 Google Discover 对于发布商很重要?
Google Discover 是当今媒体最重要的流量渠道之一，甚至可能成为一些新闻媒体的第一流量来源。 媒体受众经理一直不愿意向业界展示数据并分享他们的 Google Discover 流量百分比，因为这是每个企业都想保守的秘密之一。
如何针对 Google Discover 优化文章?
在了解并了解该频道与内容创作者的相关性后，我相信您想知道：我应该怎样做才能在 Discover 上排名? 如何优化我的内容排名以获得足够的流量? 那么，如果您想优化该频道的内容，请记住以下一些关键点。
1. 关注热门话题
趋势和突发新闻经常出现在 Discover feed 上。 这就是为什么建议围绕产生兴趣的实体和主题生成内容。请记住，提要上内容的生命周期为 24 - 48 小时，文章不会立即显示，可能需要一天的时间才会显示。要查看每个国家/地区当前的趋势，您可以查看Google Trends。
2. 了解主题权威：关键词与实体
谷歌长期以来一直在谈论话题权威，而在Discover中，它完全相关。 传统的 SEO 包括使用关键字来定位您的网页以进行特定搜索，但 Discover 中的内容策略应基于实体，即概念、人物、地点、主题……知识面板可以拥有的一切。有必要知道谷歌认为我们在哪些主题上更有权威性和相关性才能谈论它们。
3. 避免标题中的点击诱饵
“使用能够捕捉内容本质的页面标题，但要以非点击诱饵的方式。” 这是描述 Google 文档中标题应如何显示的开头句。 我总是说，这不是使用点击诱饵，而是记者的一点创造力。 生成一个好的 H1 也是内容创作工作的一部分。
4. 图片很重要
他们说一幅画胜过一千个字。如果您查看“发现”提要，您会发现大多数图像都引起了您的注意。它们是美味佳肴的细节镜头，是人物面部表情的特写镜头，甚至是人物没有出现的图像。Google 的文档建议在您的内容中添加“高质量图像，尤其是更有可能产生来自 Discover 的访问的大图像”，并指出重要的技术要求，例如图像需要“至少 1200 像素宽并由 max-image 启用” -预览：大型设置。”您可能还发现媒体机构创建自己的拼贴画，以便使图像从竞争对手中脱颖而出。
5. 了解受众的位置
Discover 算法考虑的关键点之一是位置。它将向您显示与城市或您所在的地方以及您经常活动的地方相关的内容。这就是为什么必须知道我们的受众位于哪里或者您想要定位哪些受众：是居住在纽约、伦敦还是巴塞罗那的受众?如果您最近旅行过，您可能会注意到，即使在旅行返回几天后，您也会收到基于另一个位置的建议内容。
6. 遵守E-E-A-T
告诉 Google 你是谁、你写了什么以及你知道多少。 您可能听说过著名的 E-E-A-T(专业知识、经验、权威性和可信度)，而在 Discover 中，这个因素是最相关的因素之一。与实体合作时，您可能会发现您网站上的某些作者在某些主题上的排名高于其他主题，这可能是因为他们有特定的专业知识。
您可以通过将作者架构添加到他们的文章中来增强作者资料，这有助于对用户和搜索引擎机器人透明。此外，您应该包含作者的传记以及作者发布和推广其文章的专业社交网络的链接。 但不要认为这就是遵守 E-E-A-T 准则所需的全部。您必须不断优化内容集群和实体，以增强每个主题、章节和作者的主题权威。
7. 内部链接
这是帮助您定位文章的另一个因素。促进内容的再循环并使用网站上具有更大权威的页面可以成为提高发现流量的绝佳杠杆。在媒体领域，主页是 Google 抓取次数最多的页面，因此在首页上放置新的 URL 可能是引导 Google 机器人抓取您的新内容的绝佳选择。
8. 利用“嗡嗡声因素”
“嗡嗡声因素”是提高搜索引擎机器人对新内容的看法的另一种方式。热门因素涉及在短时间内获得大量流量——这是用户当时对该内容感兴趣的明显标志。每当我们幸运时，发生这种情况，我们就可以以协调的方式开展不同的营销活动，例如在所有社交网络上推广该文章、设置推送通知或将其发送给我们的订阅者和时事通讯用户等等。
9. AMP 与 CWV
Google 已不再考虑 AMP(针对搜索和 Google Discover 中的热门故事)，但现在的排名因素是加载页面的速度以及用户体验，即众所周知的 Core Web Vitals。我们可以在这里讨论更多细节，但这不是本文的目的。我确实想提的是，根据语言的不同，Google 在 Discover 中的优先级也不同。某些国家的媒体网站已经开始禁用 AMP，而在西班牙等其他国家，网站所有者仍然不愿意这样做。西班牙语内容在 AMP 中效果更好，而在加泰罗尼亚语中，例如，Google 最喜欢显示的版本是 HTML 版本。
10. 利用嵌入
在 Discover 上，我们看到越来越多的视频。 根据上面引用的一些专家同行的说法，那些嵌入视频、推文或嵌入 Instagram 帖子的文章排名会更好，并且会更多地出现在信息流中。 这就是为什么我们会看到如此多有关名人最新 Instagram 帖子或政客推文的新闻。但是，建议考虑使用延迟加载来优化这些嵌入的加载，并确保它们不在第一个视口中，因为它们会产生可能影响 SEO 的页面加载问题。 您可以通过在博客文章中包含视频和推文来尝试这一点。