什么是品质分数
Google 为了用来评估广告的费用、排名的位置，因此设计了一套品质分数来规范，我们将拆成两个方向来讨论
搜寻联播网的品质分数
多媒体联播网的品质分数
搜寻联播网的品质分数
影响品质分数高低的因素有三大方面
1、广告关联性
这跟广告文案有很大的关系，我们在撰写广告文案时，会去注意广告文案中是否有带到关键字，并且文案要通顺，有没有适合阅读，不要只为了提升广告关联性而去埋很多关键字，因为这会跟下面的预期点阅率有关系。
广告文案与关键字分配 – 在同一个广告群组下的广告文案与关键字建议放同类型的服务，不要将不同类型的关键字都套用在同一个广告文案上，这样会导致部分关键的的广告关联性分数:低于平均
2、预期点阅率
在广告文案里面加入一些号召性或者吸引点击的文字去提高点击率，同时也要考虑到上面所提到的关联性。
另外出价高低也会影响排名，排名如果更前面，点击率也会跟者上升，接者与其点击率分数也会慢慢往上加。
3、到达网页体验
当客户点击广告到网站时，网页本身的内容是否与客户所搜寻的关键字符合，假如搜寻”男装衣服”，结果点进却是”女装衣服”，这样的使用者体验就会被扣分，建议针对不同产品设定不同的到达网页，以符合不同使用者的需求。
品质分数的显示
低于平均
平均值
高于平均
当新增好关键字还未通过审核时，会出现品质分数为6.这三个属性分数也都会为平均值
提升品质分数的方式
调整帐户结构 – 将搜寻联播网与多媒体联播网分开，除了分别控制预算之外，也比较好掌握品质分数。
调整指定地区 – 如果投放到不同国家，例如台湾与香港都是使用繁体中文，一定想说那就设定在一起好了多方便阿，这边建议要分开，因为每个地区的使用者所搜寻的关键字都会不太依样，习惯也不同，到达网页的体验也不同，如果地区都放在同个广告活动下，会造成无法分辨哪个地区的成效比较好。
关键字诊断 – 请先检查目前群组下所有关键字的状态，选取关键字，点选详情的关键字诊断，可以分析目前关键字的状态。
分析完后会发现，有关键字显示”品质分数偏低 因此广告鲜少显示”，这时要来该关键字的品质分数的状态
广告评级
还有一个最重要的指数，广告评级用来决定广告排名 (广告在网页上显示的位置)，以及广告实际上是否会放送的一个值。系统会依据您的出价金额、品质分数 以及额外资讯和其他广告格式的预期成效，计算出广告评级。
这边提供一个简单的图表来来说明广告评级分数是如何被计算的，广告评级分数= 最高单次点击出价 x 品质分数，这边先不讨论额外资讯的影响。
可以发现广告主A即使出价只有$5.但是品质分数有10分，计算出来的广告评级分数为50.跟广告主C比起来，出价是A的两倍，品质分数却只有3.导致评级分数只有30.因此实际广告位置只能排到第三。这样可以看出来品质分数有多重要，因为即使出价在高，品质分数如果没有拉上来，所获得的排名也不会比较好。
实际单次点击出价
这边指的是当广告被点击时，实际花费的单次点击出价，计算方式为，如果以广告主A来说，将次排名广告主B的广告评级 40 除以自己的品质分数10.为实际单次点击出价。这时候会想…如果广告主B最高单次点击出价变成$9.广告评级变45.虽然广告位置没有因此而变成第一名，但是会导致广告主A的实际单次点击出价变成(45/10) = $4.5.
总结 – 提升品质分数的步骤
分别建立搜寻广告活动与多媒体广告活动
一个群组对应一个服务，不要将多个服务全部放于一个群组里。
善用关键字诊断工具 – 找出品质分数低的关键字。
调整关键字比对方式，改善预期点阅率。
调整群组广告文案，改善广告关联性。
调整广告最终到达网址，改善到达网页体验。
调整关键字单次点击出价，提升预期点阅率，在品质分数皆为平均值时提升CPC会比较有效果。
找出成效最好的关键字，重复上述步骤再次优化。
希望大家在操作Google Adwords广告时都能从中找到帐户操作的精随，10/10的品质分数就会显示在你面前，这时就可以继续往下一个目标前进。