在本指南中，您将学习如何优化您的内容以在 Google 上排名更高。我们将分享经过尝试和测试、易于遵循的关于On-Page SEO中真正重要的建议。需要清单吗? 您也会在这里找到它。
第1部分：On-Page SEO基础知识
什么是On-Page SEO?
On-Page SEO是您可以在页面本身上执行的任何操作来提高其排名。它专注于帮助 Google 和搜索者更好地理解和消化您的内容。
为什么On-Page SEO很重要?
Google 会查看页面的内容以查看其是否是相关的搜索结果。如果谷歌认为你的内容不如你的竞争对手相关，他们的排名就会超过你。
第2部分：如何进行On-Page SEO
如果您听说过On-Page SEO是在页面上重复关键字，那么事实并非如此。这样做太多实际上会损害您的排名。因此，让我们进行一些明智的优化，这将产生积极的影响。我们还在清单(Google 表格)中总结了所有内容。 使用方法如下：
单击此处在 Google 云端硬盘中制作清单的可编辑副本
为您正在优化的每个页面复制主工作表
1. 与搜索意图保持一致
搜索意图是搜索背后的原因。 了解它可以告诉您用户正在寻找什么以及您需要在内容中提供什么。为了说明搜索意图优化的结果，以下是搜索意图对齐之前和之后我们其中一个页面的估计自然流量。要识别搜索意图，请查看 Google 上排名靠前的结果并识别搜索意图的 3C：
内容类型——内容的主要类型是什么? 是博客文章、产品页面、视频还是其他内容?
内容格式——一些常见的格式包括操作指南、列表帖子、评论、比较等。
内容角度——排名靠前的点的独特卖点，例如“最好”、“最便宜”、“适合初学者”等。深入了解搜索者在特定搜索中看重什么。
使用“简单”的角度表明搜索者是寻求简单建议的初学者。
2. 完整涵盖您的主题
如果您的内容涵盖相关子主题，则更有可能满足搜索者的期望。 更重要的是，它可以对更多关键词进行排名，从而获得更多流量。寻找线索的好地方是排名靠前的页面。您可以手动查找它们之间的共性，例如标题、常见问题解答、视觉辅助、它们对主题的深入程度等。
3. 让您的内容独一无二
如果你想排名，你不应该只是重新排列其他页面。 您需要为 SERP(搜索引擎结果页面)带来一些新内容。这会增加您吸引链接的机会，从而有助于您的页面排名。您需要发挥创意，因为“独特性”取决于 SERP 上已有的内容。沿着以下思路思考：
原创研究——新知识、见解或发现。 例如，对公司客户进行的行业调查。
对某个主题的独特观点或看法——新鲜的观点、对传统思维的挑战、强烈的观点。 例如，来自资深行业专家的 SEO 技巧。
解决特定问题或实现某些目标的更快或更简单的方法——例如，在 30 岁之前致富的秘诀。
有用的免费资源——例如模板、备忘单等。
4. 使用 H1–H6 标签创建视觉层次结构
标头标签(H1、H2 等)可帮助 Google 了解您网页上的内容。它们还可以帮助读者理解您的内容并提高可读性。至于H1标签，最好的做法是每页使用一个H1并将其与页面标题相匹配。
5. 写一个引人注目的标题标签
标题标签通常是用于决定点击哪个结果的主要信息。这就是为什么你需要让它们引人注目。 以下是一些提示：
保持简短——最好不要超过 70 个字符，以避免被截断。
匹配搜索意图——告诉搜索者您拥有他们想要的东西。
具有描述性——不要含糊或笼统。
不要点击诱饵——确保它们与您的内容保持一致。
包含关键字——如果更有意义，请使用紧密的变体。
包括年份——适用于需要新鲜度的主题。
6. 编写引人注目的元描述
元描述不是排名因素，但可以带来更多的点击量和流量。这是因为谷歌经常将它们用作搜索结果中的描述性片段。以下是编写它们的一些技巧：
保持简短——最好不要超过 160 个字符，以避免被截断。
展开标题标签——包括您无法放在那里的 USP。
匹配搜索意图——加倍关注搜索者的需求。
使用主动语态——直接向搜索者讲话。
包含您的关键字——Google 经常在结果中将其加粗。
7. 设置用户友好的 URL
Google 表示要使用与页面 URL 内的内容相关的词语。通常，最简单的方法是在 URL 的 slug 部分设置目标关键字。但是，如果 URL 结构已包含目标关键字中的一些单词，则可以缩短 slug。
8. 优化您的图像
您网页中的图片可以在 Google 图片搜索中排名，并为您带来更多流量。您需要做三件事来优化它们。
a. 使用描述性文件名
谷歌表示，文件名为其提供了有关图像主题的线索。以下是一些命名技巧：
具有描述性
简洁
不要堆砌关键词
在单词之间使用破折号
b. 使用描述性替代文本
Google 还使用替代文本(替代文本)来理解图像的主题。这是一个 HTML 属性，用在标签上来描述图像。 它在页面本身上不可见，看起来像这样：
替代文本的主要目的是提高使用屏幕阅读器的访问者的可访问性。这些将页面内容(包括图像)转换为音频。以下是我们关于创建替代文本的最佳建议：
具有描述性
简洁
不要堆砌关键词
不要说这是图像
c. 压缩图像
压缩图像可以缩小文件大小，从而加快加载时间。 有很多工具可以做到这一点。ShortPixel 是一个不错的选择。
9. 添加内部链接
内部链接是来自您网站上其他页面的链接。 它们帮助谷歌了解页面的内容并提高其权威性。 这可以带来更高的排名。以下是如何在 AWT 中免费查找内部链接机会：
前往现场审核
打开内部链接机会工具
将要优化的页面的slug粘贴到搜索框中
从下拉列表中选择“目标页面”
10. 使用外部链接
Google 表示，链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。因此，不要害怕在有意义的地方去做。请注意不要链接到低质量的垃圾网站。链接到外部网站时应注意以下事项：
引用并链接到其来源
链接到读者可能觉得有用的资源
使用 nofollow 或 sponsored 标记任何赞助或付费链接
展示该主题的经验或专业知识
Google 重视专家或具有第一手生活经验的人提供的内容。对于 Google 来说哪一个更重要取决于主题。例如，有关抹茶健康益处的最值得信赖的信息来源是受过正规营养或医学教育的人。然而，对汽车电话支架的审查可能不需要专家。 如果评论者对产品有足够的第一手经验并证明这一点就足够了。以下是 Google 建议展示专业知识的几种方法。你应该：
表明您很了解该主题。 演示如何根据您的专业知识解决问题或实现某些目标。
提供明确的信息来源(及其链接)。
包括专家引言，使内容更值得信赖。
提供有关作者的背景信息，例如“作者”页面的链接。 不要羞于出示您的凭据。
确保内容不存在易于验证的事实错误。
当谈到可能需要第一手经验或生活经验的主题时，谷歌是这么说的。你应该：
解释您如何创建内容。 例如，深入了解审查产品的过程。
提供创建内容所涉及的工作证据(例如图片或视频)。
提供有关作者的背景信息——就像专业知识一样。
第三部分：高级On-Page SEO技巧
现在我们已经介绍了基础知识，让我们进一步了解On-Page SEO。
1. 针对特色片段进行优化
精选片段用简短的答案回答了搜索者的问题。您可能会遇到不同类型的内容：段落、列表、视频等。Google 从网络搜索列表中提取它们，它们几乎全部来自排名前 10 的页面之一。 这意味着您可以通过赢得片段来捷径到达顶部位置。最佳精选摘要机会往往是您已经排名前五的关键字，并且 Google 已经显示了精选摘要。
2. 使用架构标记获取丰富的摘要
丰富网页摘要是突出显示网页中嵌入的结构化数据的搜索结果。 它们的目的是让搜索者一目了然地了解有关结果的摘要信息。结构化数据不是排名因素，但它确实可以帮助 Google 更好地了解您网页上的内容。丰富的摘要还可以使您的网站在搜索结果中更加引人注目，这可能会带来更多的点击次数。为了有资格显示丰富的摘要(Google并不总是显示它们)，您需要应用一个称为架构标记的简单代码。该过程归结为检查 Google 文档中是否有符合条件的属性，并使用 Schema.dev 等工具生成代码。
3. 优化页面体验
为了对您的页面进行排名，谷歌还将考虑一组“页面体验信号”。 这些包括(但不限于)：
Core Web Vitals(CWV)(换句话说，页面是否足够快和稳定)。
安全性(页面是否通过 HTTPS 连接)。
移动设备友好性(Google 使用您网页的移动版本进行索引和排名)。
避免侵入性插页式广告和对话。
页面体验信号通常针对整个网站而不是逐页进行改进。但您还需要确保所有新页面设计也得到优化。安全问题和插页式广告将是最容易解决的：获取 SSL/TSL 证书并关闭可能会激怒用户的弹出窗口。CWV 和移动友好性可能会更耗时。
4. 监控和更新内容
On-Page SEO是您可以重复进行的事情。 如果您对排名不满意，您可以随时改进并重新发布您的内容。首先监控关键字的位置。将您的目标关键字插入排名跟踪工具(例如 Ahrefs 的排名跟踪器)并观察接下来三个月的排名。如果某个页面根本没有排名或者您没有看到任何上升趋势(如下例所示)，那么改进内容很有可能会有所帮助。 对于从顶部位置下降的页面也是如此。
写在最后
On-Page SEO是您可以在页面本身上执行的任何操作，以提高其排名和可见度。这与重复关键词无关。这可能会损害您的排名。它是为了帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化您的内容。如果您的页面没有达到应有的排名，您可以随时改进它。重新发布内容通常会带来良好的结果。