如果您希望改进搜索引擎优化 (SEO) 工作并看到排名有所提高，请遵循以下 11 个步骤：
使用 Google Analytics 跟踪指标
针对 SEO 最佳实践优化现有内容
根据关键字研究创建新内容
使您的反向链接组合多样化
针对特色片段构建内容
优化图像
确保您的网站适合移动设备
针对页面上的 SEO 因素进行优化
减少加载时间
改善本地搜索引擎优化
使用您的结果来完善您的策略
本文将重点介绍如何提高您的 SEO 以更好地竞争那些排名第一的排名。
文章目录
1. 使用 Google Analytics 跟踪指标
任何 SEO 的第一步都是学习如何理解 Google Analytics 中的指标。指标将帮助您了解您的受众以及您的排名方式，以便您可以更好地为他们策划内容。一些有助于您了解网站访问者的指标包括：
他们使用什么浏览器：通过找出您的用户喜欢的浏览器并相应地调整网页设计来改善用户体验
访问您网站的最常用设备：您的用户通常是从桌面还是移动设备访问您的网站?了解细分后，您可以创建适合最常用屏幕尺寸的内容，从而增强整体用户体验。
推荐流量：谷歌分析还提供数据，告诉您您的网站查看者来自哪里。您可以查看流量来自哪里以及是自然流量、直接流量还是付费流量。
了解您的竞争对手：查看有关竞争对手流量的见解并使用该数据来确定您将如何更新您的内容策略以更有效。这可能意味着寻找内容差距，以竞争对手不具备的方式满足客户的需求。
了解您的用户正在阅读什么：您可以研究哪些页面通常会吸引用户、他们访问了多少页面、他们在您的网站上停留了多长时间以及他们在哪里下车。这可以帮助您了解客户在您网站上的旅程，从而更好地优化您的内容。
2. 优化现有内容
如果您希望您的内容排名良好，则需要创建相关且符合行业趋势的引人入胜的内容。
内容审核工具
内容审核工具可以帮助您根据各种潜在问题快速识别效果不佳的内容，包括：
最少的反向链接
社会份额减少
最旧的页面
内容稀少(意味着字数少)
自然搜索流量低
课题研究工具
一旦您确定了可以使用整容的页面，就该考虑新的关键字来定位，这可以减少您开发内容所需的时间，并确保您投入其中的工作会有所回报。根据受众的兴趣制定有效的内容计划有助于提高受众参与度。在创建内容营销计划时，请考虑哪些内容会引起您的受众共鸣。从那里，您可以检查哪些标题适合该主题，以及您是否可以创建任何衍生主题。
创建思维导图
一些内容营销人员发现思维导图在规划他们的内容策略时很有帮助。使用思维导图可以帮助您向视觉人展示所有潜在的主题想法。它可以帮助您创建更高级别的内容片段，从而产生更具体的补充片段。
页面搜索引擎优化检查器
On Page SEO Checker 可识别您网站的弱点，并根据您的前 10 名竞争对手提出改进页面 SEO 策略的建议。对于特定页面，您可以了解更多信息：
策略：建议您应该定位的关键字以及可能提高排名的方法
SERP 功能：推断您对精选片段的排名的可能性
内容：根据排名前 10 的页面为您的内容提供建议
语义：提供您的内容还应定位的任何语义相关的关键字
反向链接：向您显示您希望获得反向链接的特定域
技术问题：识别技术 SEO 问题，包括是否存在重复内容以及您是否使用了有效的元标记
用户体验：告诉您如何改善访问者的体验
3. 根据关键字研究创建内容
为您的内容研究关键字不仅有助于开发您的作品的框架;它还使您能够了解您的受众想要阅读的内容，以便您可以制定适合他们的内容策略。以下是在进行关键字研究后如何创建出色内容的方法。
使用关键字魔术工具进行研究
您应该编写自然流动的内容。谷歌友好的写作依赖于展示关键字和日常语言之间的平衡。关键字应该自然地出现在您的内容中，并且不应该被强迫。一种方法是通过识别与您的主要关键字目标语义相关的关键字。
研究相关问题
在关键字魔术工具中，您还可以查看与您的主要关键字相关的问题。许多营销人员在使用问题关键字方面取得了成功，因为它们模仿了人类在搜索引擎中提问的方式。此外，许多用户使用语音搜索功能提问。
4. 使您的反向链接组合多样化
即使您遵循与页面搜索引擎优化相关的所有提示，您的内容仍然不能保证成为谷歌的首页。因此，从高权威网站生成反向链接应该是您策略的重要组成部分。反向链接多样性可以来自两个来源，具体来说：
反向链接的类型：通常，您的反向链接将是follow 或nofollow 链接，follow 链接的权重更大
反向链接来源的网站：如果您正在宣传您的内容并定位发布者来运行故事，则链接回您的内容的网站将是您的反向链接的来源
多样化的反向链接组合告诉 Google，您的网站是权威来源，并且您正在以自然的方式生成链接，而不是依赖过时的方法或其他垃圾邮件策略。
增加反向链接组合的一些方法包括：
目录或“最佳”列表：联系您所在领域的网站策划列表，以提供您的专业知识以及您的高质量内容。
可共享内容：社交媒体共享是生成反向链接的快速方法，因此创建可链接资产以跨多个平台共享。
具有新闻价值的内容和出版商合作：成功的内容策略应该包括创建讲述故事的数据驱动内容。无论是通过原始调查、公共数据还是内部数据，围绕您的结果创建内容并与发布者分享。
跟随趋势：如果您能够将其与热门新闻故事联系起来，则出版商很可能希望展示您的数据并通过链接回馈您。
获取反向链接确实需要一些工作，但有多种方法可以获取它们。这包括撰写客座文章、使用 HARO(帮助记者出局)与记者交流，或要求支持者和合作伙伴链接回您的网站。
不要忘记在您的网站上建立稳固的内部链接结构。
5. 为精选片段构建内容
在开发内容时，您需要注意内容的质量、相关性和页面结构。每个页面都应该有逻辑地组织内容，确保最重要的信息位于页面顶部，并且标题会告诉读者他们将在每个部分中学到什么。80% 的读者大部分时间都花在页面顶部的内容上，因此从一开始就吸引他们很重要。
然而，谷歌不一定只根据页面顶部的内容来索引内容。为了更好地为读者增强内容并增加获得精选片段的机会，请考虑在页面顶部添加跳转链接。这使得导航更容易，用户体验更愉快。它还允许您创造性地使用标题标签来追踪精选片段。
结合相关内容，策略性地使用标题标签有助于搜索引擎更好地理解内容。标题会让搜索引擎知道您的内容是关于什么的，因此插入相关关键字可能会有所帮助。此外，您可以在互联网上拥有最棒的内容，但除非结构良好且易于浏览，否则读者不太可能保持参与。带有文字墙的网页本质上对许多读者来说没有吸引力和恐吓。但是，标题是分解内容和帮助提升网站整体用户体验的好方法。
6. 优化图片
在提升 SEO 方面，很容易将图像优化视为事后的想法。但是，如果操作正确，它可以帮助增加您网站的访问量。
使用视觉内容的好处
由于人是视觉动物，因此利用视觉内容是有意义的。将视觉辅助工具融入您的内容有很多好处。以下是一些好处：
帮助打破文字墙
符合谷歌视觉搜索的未来目标
为您的网页内容提供更好的上下文
让读者更好地理解书面内容
优化图像的技巧
改善图像的 SEO 本来就很容易。但是，当您浏览您的网站并优化图像时，您应该记住以下几点：
图像文件大小和格式：JPEG 比 PNG 小，因此加载速度更快
描述和名称：包括 alt 标签、图像文件名和图像标题
版权：确保图片是你的
相关性：确保图像与内容相关
移动友好性：查看图像以确保它们具有正确的移动尺寸
如何编写有效的 Alt 标签
立即改善 SEO 的最佳方法之一是优化替代文本。为图像编写替代文本时，请务必遵循以下规则：
描述性：尽可能详细地描述图像。想象一下，您正在向看不到它的人描述它。除了对搜索引擎有帮助之外，这还可以帮助那些使用屏幕阅读器的人更好地理解图像。
与众不同：您不应将内容关键字用作页面上每个图像的 alt 标签。
相关：就像关键字一样，替代文字应该自然地使用而不会感到强迫。这意味着您不应该过度使用它和关键字垃圾邮件。
7. 确保您的网站适合移动设备
最近的研究表明，近 70% 的 Google 搜索来自移动设备。因此，确保针对移动设备优化您的网站非常重要。Google 会奖励针对移动设备进行优化的网站。要针对移动 SEO 进行优化，您需要分别研究和比较移动和桌面关键字。使用 SEO 工具可以帮助您发现移动分析洞察力，从而帮助您发现内容或关键字空白，您可以用适合移动设备的内容来填补这些空白。
有些人认为，使用移动优先的方法开发网站最终可以帮助您的桌面帐户。这是因为在移动界面上工作时，您最初可以删除网站的不重要方面。采用这种方法将帮助您确定内容的优先级，以便您从一开始就创建高质量的内容。当您制作移动优化内容时，您应该考虑：
创建简洁的内容，可以弥合小型移动屏幕和桌面显示器之间的差距
将最吸引人和最有用的材料放在页面顶部，以便它首先加载
使用针对移动设备优化的关键字定位读者
8. 优化页面搜索引擎优化因素
正如我们之前提到的，除了确保您的内容和结构针对精选片段进行优化外，将所有鸭子排成一排进行页面搜索引擎优化应该是您的下一个优先事项。您的 URL 和元标题是帮助 Google 了解您的内容的关键因素。关于其中任何一个的长度都没有硬性规定可以提高您的排名。但是，您的目标应该是在包含目标关键字的同时使它们尽可能简洁明了。
虽然元描述不会直接影响排名，但它们可以成为用户是否点击您的页面的决定因素。虽然 Google 确实在大约 70% 的时间里根据它认为最适合用户的方式更改元描述，但提供一个仍然很重要。将您的描述保持在 150 个字符左右是一个很好的经验法则，这样您就可以提供足够的信息，而不会在 SERP 中截断所有信息。以下是一些 SEO 技巧和最佳实践，可让您的 URL 和元数据尽可能干净：
使用一致的结构，牢记未来的帖子。无论您是将特定内容组织到站点的某个区域，还是在未来创建类似的内容，您都希望保持您的 URL 和元描述结构与相关内容有些相似。
避免多余的语言。避免使用浮夸的语言。每个都应该简短而切题。
使它们关键字丰富。同样，请确保您的 URL 和元描述包含您要定位的主要关键字。最好只包含尽可能多的单词，告诉用户他们会在页面上找到什么，并删除不必要的停用词。
9. 减少加载时间
加载时间慢是跳出率高的主要原因之一。此外，人类的平均注意力持续时间为 8 秒，因此拥有一个快速的网站比以往任何时候都更加重要。根据谷歌的说法，“速度等于收入”，这实质上意味着缓慢的加载时间会增加您的网站访问者离开您网站页面的几率。因此，您的 SEO 排名取决于您网站的速度。
像站点审计这样的审计工具可以成为了解您网站的速度以及您可以改进它的地方的宝贵资源。它还可以扫描常见的 SEO 错误。要测试您的网站在桌面和移动设备上的速度，请在 Google 的 Page Speed Insights 页面上输入您的域。审核完成后，您将获得解决性能、页面速度和其他核心生命力的各种诊断。
10. 改善本地搜索引擎优化
因此，您正在增强您网站的页面搜索引擎优化，也许您在针对国家或全球层面的定位方面做得很好。但是，您正在采取哪些措施来提高本地或区域搜索的在线知名度?由于 46% 的 Google 搜索查询寻求本地信息，因此改善本地 SEO 至关重要，特别是如果您想从您所在地区产生流量和潜在客户。本地 SEO 是一种 SEO 策略，可帮助您的企业出现在本地搜索结果中。以下是我们针对本地搜索进行优化的一些建议：
声明您的 Google 商家资料
为您的 Google 商家资料和 Google Search Console 运行性能审核
确保您的联系信息正确无误
将每周帖子或优惠添加到您的 Google 商家资料中
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为您的网站创建位置页面
优化您的元数据(URL、标题标签和元描述)
确保您的在线目录在整个网络上保持一致
11. 评估您的分析以完善您的策略
跟踪您网站的性能可以帮助您了解哪些对您的受众有效，哪些无效。这样，您可以根据他们的好恶创建更多内容。以下是您在改进时应考虑参考的常见指标的细分：
在页面上花费的平均时间：查看访问者在页面上花费的时间可以让您深入了解他们的阅读习惯。例如，如果您的用户在页面上花费的时间比其他人少，那么它可以向您展示您的受众喜欢哪种类型的内容。
每次会话访问的平均页面数：您的分析可以告诉您用户在哪个页面上进入了您的网站以及他们在哪个页面上离开了。这有助于注意他们是否或何时制作了会产生潜在客户的页面。
流量来源：该指标可以向您显示哪些来源为您的网站带来了流量，以及您应该将精力集中在哪些方面以获得最佳结果。例如，如果您的网站从 Instagram 获得的流量最多，但从 Facebook 获得的流量不多，那么您可以在维持 Instagram 策略的同时寻找改进 Facebook 策略的新方法。
写在最后
由于内容在全球范围内快速生成和发布，搜索引擎正在加班加点地对互联网上的数十亿个网站进行排名。即使您不能在一夜之间大幅提高排名，但您可以进行细微调整以长期逐步改善您的 SEO。通过使用工具查看影响您网站的基本因素(例如加载速度、内容问题、元标记、链接和可抓取性)，您可以改进您的 SEO 策略和在 SERP 上获得更好排名的机会。