如果您的在线业务在您所在的国家或地区表现良好，您可能会考虑扩展到国际市场。但是，要在新市场中取得成功需要对SEO进行一些额外的投资。如果您想确保您的网站在其他国家或地区被找到并被很好地使用，您最好开始考虑国际 SEO(或多语言 SEO)!在这里，我将解释什么是国际SEO(International SEO)，为什么它很重要以及它包含哪些元素。
什么是国际SEO？
国际 SEO 涉及为多种语言或多个地点提供优化的内容。让我们用一个例子来解释这一点。假设您有一家在线商店：您在许多国家或地区销售 WordPress 插件。为了增加您在德国的销售额，您决定将您的内容翻译成德语并创建一个德语网站。现在，您有同一页面的两种变体：英语和德语版本。
特别是如果你想定位语言相似的国家或使用多种语言的国家，这将带来一些挑战。让我们探索下图中显示的情况。这是一个简化的例子;显然，潜在受众比我们包含的要多得多，比如英国用户。
显然，您希望用德语搜索的人被定向到德语站点。也许您甚至想在瑞士为讲德语的人建立一个特定的网站。当然，如果在瑞士也为讲法语的人提供法语替代方案会更好。不过，让我们暂时假设您没有所需的资源。在这种情况下，最好将讲法语的瑞士用户发送到英文站点。最重要的是，您需要确保将所有其他用户发送到您的英语站点，因为他们说英语的可能性比说德语的可能性更大。在这种情况下，您需要设置和实施多语言的国际 SEO 策略。因此，要在合适的市场获得合适的网站排名并不容易!
为什么国际SEO策略与普通的SEO不一样？
您希望通过 Google 找到您的网站。在标准的 SEO 策略中，您针对一种语言优化您的内容：您的网站所用的语言。但是，有时您希望针对多个国家和地区的受众。这些受众可能相似，但始终存在差异。这为您提供了一个机会，您可以使用国际SEO来获得收益。通过专门针对您的受众，可以更轻松地满足他们的需求。这些差异之一是他们所说的语言。当您以多种语言提供网站并定位特定区域时，您可以实现两件事：
你扩大了你的潜在受众
您可以提高在特定地区和多种语言中排名的机会
有鉴于此，让我们重新审视我们之前讨论过的示例。通过为您的原始英文网站制作德文版本，您可以让使用德文搜索的用户找到您的产品。最后，国际SEO就是要满足用户的需求。这一切听起来很明确，但多语言SEO可能很难。很多事情都可能出错，糟糕的多语言实施会损害您的排名。这意味着您需要知道自己在做什么。
多语言 SEO 的最大风险之一是重复的内容。如果您在网站的多个页面上展示非常相似的内容，Google 将不知道要在搜索引擎中显示哪些内容。如果重复的页面相互竞争，页面的单个排名会下降。您可以使用 hreflang(您的国际 SEO 策略的一个元素)来避免此特定问题。但多语言SEO还有更多。让我们讨论以下主要方面。
1. 国际网站的内容
内容是您的多语言 SEO 策略的一个重要方面。如果您想用不同的语言编写内容，则需要调整现有内容或创建新内容。在保持良好的 SEO 的同时调整您的内容可能是一个挑战。
您的内容策略应始终从针对您所针对的地区和语言的关键字研究开始。您不能只使用 Google Translate 或其他 AI 翻译工具来翻译关键字。您必须深入了解新受众的头脑。你需要知道他们在使用哪些词。正如我们之前解释的那样，相同的词在多个国家或地区使用的语言中可能具有不同的含义。
翻译内容也是一个挑战。考虑到国家之间存在的文化差异。否则，您的副本将不会吸引您的新受众。如果可能，您应该让母语人士翻译或至少检查您的翻译内容，以避免犯下尴尬的错误。
2. 国际站点的域结构
要成功定位您的受众，您需要考虑希望他们登陆哪些页面。关于您要使用的域结构有多种选择。您是否需要像德国的 example点de 一样获得 ccTLD(国家代码顶级域)?或者您可以为 example点com/de 等国家或地区创建子目录吗?或者，您会使用像 de.example点com 这样的子域吗?那么说多种语言的国家呢?您如何为这些国家或地区设置域结构?要做出这些决定，您需要考虑很多事情。这就是域权限以及您在目标国家或地区的业务规模和营销能力发挥作用的地方。
3. Hreflang
如果您以多种语言提供内容，Hreflang 是您需要实施的技术实现。简而言之，您将告诉 Google 在搜索引擎中向谁显示哪个结果。然而，这并不像听起来那么容易，即使在大型网站上，这也是经常出错的地方。下面是一个使用 HTML 链接元素的 hreflang 实现示例：
写在最后
国际SEO专注于为SEO不同语言的内容。通过适当的多语言 SEO 策略，不同国家或地区的人们会以他们的母语找到适合他们市场的网站。但是，国际SEO可能很难，您需要知道自己在做什么。它涉及网站优化的许多不同方面。