出站链接很可能是内容营销和页面优化中最被低估的策略之一。每个从事搜索引擎优化(SEO)的人都知道指向您网站的链接是Google的重要信号。但是您是否知道从页面出站的链接也可以发挥至关重要的作用?实际上，出站链接对于SEO和用户体验都很重要。
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什么是出站链接？
出站链接，也称为外部链接，是从您的网站到另一个网站的链接。您的出站链接是其他人的入站链接。如果链接将读者带到同一网站上的另一个页面，则称为内部链接。关于出站链接的争议比比皆是，其中包括以下误解：
您应始终避免使用外部链接，因为a)他们使人们离开您的站点，并且b)您无法控制链接另一端的内容。
阻止人们通过出站链接离开您的网站的最佳方法是在新的浏览器窗口中打开他们。
出站链接应始终标记为nofollow，这样就不会稀释网页的净资产。
这些误区不仅存在，而且如果你始终坚信这些是正确的，那么它们可能会给你的网站带来许多负面后果。
为什么出站链接很重要？
出站链接是人们和搜索引擎发现有用内容的一种方式。它们之所以重要，是因为它们可以改善自然流量，建立信任甚至促进与其他企业的关系。
1. 出站链接可改善SEO
链接到高质量的外部资源可能会以几种方式帮助搜索引擎优化。SEO公司Bipper Media的创始人Bobby Holland解释说：“出站链接为页面的整体SEO运行状况带来了平衡和真实性。如果您考虑一下，提交给专业评论的最高质量的文章始终会引用其来源。当您引用内容创建中使用的来源时，出站链接可以以相同的方式帮助获得授权。”很容易想象您内容中的外部链接如何加强向Google发出主题信号。在所有其他条件相同的情况下，可以合理地期望链接到相关内容的页面的性能要优于没有外部链接的页面。
2. 您内容的外部链接可以增强向Google发送的主题信号点击发送
出站链接在多大程度上影响页面在搜索引擎结果中的排名。例如，在SEO战术的宏伟计划中，出站链接本身不会像入站链接建立能力那样移动山脉。CXL内容主管Derek Gleason说：“出站链接对帮助用户非常重要;对您内容中的信用提升非常重要;对排名因素同样重要。一些研究显示出站链接和排名之间存在相关性，但是，即使出站链接影响排名，它们也不是首要因素。”无论他相信出站链接是否直接影响SEO，Derek说，“我们的链接很多在CXL博客上，甚至在竞争对手网站上也是如此。”链接到外部站点的影响，例如建立信任，可能最终会最终使SEO变得更好。
3. 出站链接建立对您内容的信任
如今，精明的读者会寻找表明您的信息具有权威性和可信赖性的内容，而外部链接就是其中的一个例子。内容经理Tatiana Morand表示同意，她说：“我尝试在内容中包含出站链接，以用外部证据和观点来支持我的观点。我觉得它使作品更坚固并赋予了它更多的权威。另外，它向Google和读者表明，我们已经对该主题进行了研究，而不仅仅是基于我们自己的观点。”出站链接可以为内容创建团队创造价值的另一种方式是使用它提供的关系货币。
4. 出站链接建立关系
建立关系以及产生的善意可以在许多方面为您提供帮助。例如，您可能会发现，在内容中提供周到的外部链接会鼓励专家在被询问时参与您的内容。WordWeaver的创始人Alaura Weaver举例说明了另一个例子：“ (包括外链在内)它们提供了与网站所有者联系的机会，让他们有一个提示，您可以在自己的帖子中链接到他们，这意味着他们可能推广或链接到您的帖子，甚至对您的SEO非常友好!”很少有人会争辩说，您现在不应该从内容中链接出去。但是，关于如何做到最好仍存在许多争议。
出站链接的最佳做法
对于何时以及如何使用外部链接，许多网站都遵循各自的内容和样式指南。有时，它是根据内容营销人员通过观察他人的行为而发展起来的。将这些最佳做法整合到您的样式指南中，可以提高内容中出站链接的有效性和实用性。
什么时候应该包括出站链接？
内容营销人员通常使用出站链接来轻松访问他们未在自己的网站上解决的相关主题的信息。ChartMogul的内容营销经理Ilia Markov使用出站链接“作为一种方法，为手头文章中无法完全涵盖的主题提供更多背景。”最佳的谷歌SEO技巧还鼓励使用出站链接：
备份一个断言或事实
参考数据来源
说明一点
归功于一篇有助于塑造您对所写主题的看法的文章
引用别人最初写过的独特想法
选择将读者发送到哪个来源与决定首先将读者发送到其他地方一样重要。
如何判断页面是否是链接的不错选择？
对于Wild Apricot的内容管理员来说，确定页面是否适合出站链接取决于其是否“具有权威性”，这对她来说意味着它还可以链接至其来源。Tatiana还考虑了来源的域权限。通过查看网站的Alexa排名，流量指标等，您可以使用Alexa了解网站的权限。要更进一步并评估网站的信任度，请使用Alexa帐户中的“竞争者反向链接检查器”工具来评估哪些其他网站已链接到该网站。但是，成名和域名授权不会保证质量。
实际上，在鲜为人知的专家中可以找到大量资源。德里克·格里森(Derek Gleason)表示：“我们知道许多网站提供的内容令人赞叹，但并未针对搜索进行特别优化。” “这意味着我们可以提供指向真正专业知识的链接，而不仅仅是提供其分销策略或SEO团队最有才华的网站。”他补充说，“如果您依靠Google搜索结果的首页来找到要链接的相关资源，那么您可以最终将与通常的嫌疑人联系起来，以我的经验，这些嫌疑人很少提供最佳信息。”
选择最佳链接页面时，请考虑以下因素：
页面与您的关联程度如何?
页面写得好，错误最少吗?
是否引用来源本身?
这是原始数据源吗?
制作页面的组织是否有良好的声誉?
作者是可信的专家吗?
页面最近发布或更新了吗?
Zylo的内容营销经理Josh Palmer表示，他寻找消息来源的声誉和有效性：“可信新闻机构的可信报道，大学和政府机构的审查研究以及受尊敬的贸易团体或协会发布的报告始终是先例。”关于新鲜度，他还说他正在寻找不到12个月的来源。除非它是非常可靠的来源或常绿的话题，或者是不经常更新的数据(例如美国人口普查)，否则他认为任何超过三年的数据都已“过期”。
我应避免链接到哪些来源？
搜索引擎通过查看与之关联的网站来确定您网站的权限。这包括链接到您以及您链接到的网站。因此，您将希望避免链接到提供糟糕的用户体验或显示不可靠策略的页面。为了提供最佳的用户体验，您将要仔细评估是否要包含到付费或后付费墙材料的链接。如果读者想了解更多关于参考的信息，请考虑是否真的值得他们花时间去阅读这些内容。例如，这可能需要与始终链接到原始来源的策略进行权衡。还要避免链接过多广告的页面，这可能会惹恼读者。为了平衡您的内容，请使用各种发布者作为来源。
如何链接到竞争对手的网站？
尽管许多内容营销人员避免将竞争对手归为来源，但仍有一些人毫不畏惧地引用了他们。尼尔·帕特尔(Neil Patel)表示，将网站访问者的兴趣放在首位，包括即使是来自竞争对手的最佳内容链接也是如此，这是使他回头客的原因之一。他还认为这有助于Google更好地了解其网站的排名，甚至可以鼓励竞争对手的反向链接。
CXL的Derek解释了这与用户优先的内容处理方式如何匹配：“如果您真的相信内容营销可以使用户受益，那么我认为您必须链接到竞争对手的内容。他们是最有可能在与您所涵盖的主题类似的主题上创建权威内容的其他网站。如果您担心这样做，那就有点天真了。您的用户知道竞争对手存在。他们将以一种或另一种方式找到他们的网站。如果有的话，愿意链接到其他人的内容甚至可能会增强您成为更好资源的原因-用户知道您会给他们完整，诚实的答案。”
外部链接的锚文本是否应该有所不同？
锚文本是指读者可以单击以到达链接页面的词。对于外部链接，通常无需对锚文本进行不同处理。但是，如果要链接到PDF或门控材料，则可能需要在锚文本中进行说明。无需在锚文本中强制使用关键字。最重要的是，它应该清晰而有意义：您需要确保链接上的材料清楚地说明了锚文本所指示的内容。
我应该使用多少个出站链接？
Northcutt的Cara Bowles发现出站链接数量与搜索引擎排名之间的相关性。她观察到的排名靠前的页面的外部链接的中位数是19.并且她还看到了几个排名靠前的页面，其中包含超过100个外部链接。但是她还指出，外部链接可能不是这些页面排名良好的原因：“这是否表明外部链接可以帮助您提高排名?就其本身而言，并非如此。这可能是因为排名较高的网页会收到更多评论，因此评论部分会出现更多外部链接。可能是因为链接的内容制作者正在做Google喜欢的其他许多事情。可能是因为这些网页的来源很好，所以人们引用了这些网页，这就是为什么它们拥有更多外部链接的原因。”
Cara建议博客文章平均有五个出站链接，或者每230个单词一个外部链接。但是，很难相信出站链接数量的“规则”。它始终取决于您在页面上显示的信息以及如何最好地支持它。
出站链接是否应该在新窗口中打开？
一些人认为外部链接应在新窗口中打开，但一些用户体验专家拒绝。用户希望它们在同一窗口中打开，并且当您偏离默认值时，人们会被扔掉。Auth0的高级网络策略和SEO经理Scott Mathson同意：“即使是SEO，我也建议在同一标签中打开所有链接。这主要是从Web可用性和UX角度出发的，并且考虑到所有用户的可访问性。
考虑一下您网站的移动用户，以及例如在Safari浏览器中的iOS上新标签页体验如何令人沮丧。用户始终可以根据需要选择在新标签页中打开内容，但不应强迫他们这样做。”更糟糕的是，打开一个新标签页可能会引起安全隐患，斯科特指出。我们还没有听到一项研究表明，将用户引导到另一个浏览器窗口使他们更有可能回来并在您的网站上花费更多的时间。
出站链接是否应为nofollow？
几年前，SEO公司采用了nofollow属性来解决担心链接退出会稀释链接资产的担忧。但是，由于Google的更新，这种情况在2009年似乎已经解散了。现在归结为某些情况下，应将nofollow属性与出站链接一起使用。这些通常不属于典型的编辑链接：
存在付费关系时，例如在广告或赞助的博客文章中
如果可以在您的控制范围之外添加链接，例如在博客评论或论坛中
当您从整个站点中发现的位置(如页脚)链接到外部站点时
在极少数情况下，您必须包括指向您不希望与之关联的网站的编辑链接
您可能希望保留的链接包括以下内容：
来宾作者或其他贡献者
引用来源时
链接到说明要点的示例时
根据Bobby Holland的说法，内容营销人员在出站链接方面犯的最大错误之一是对其所有链接都使用“ nofollow”属性：“当您'nofollow'出站链接时，您将创建一个非常沉重的单面可以将您的网站和内容指向100%的授权范围。” Bobby说。“从本质上讲，这相当于不向您的内容添加任何出站链接。”一个值得注意的例外可能是具有极高权限的网站。对于大多数出站链接，许多人都使用nofollow来防止由于潜在价值较高而可能试图操纵来自其的链接的人滥用它们。