内部链接(内链)之于反向链接就像罗宾之于蝙蝠侠一样——它们对于 SEO 的成功至关重要，但几乎没有得到任何荣誉。在本指南中，我将解释什么是内部链接、如何设置内部链接结构以及如何在 SEO 中战略性地使用它们。
什么是内部链接?
内部链接将访问者从网站上的一个页面带到另一个页面。 它们的主要目的是帮助访问者轻松浏览您的网站，但它们也可以帮助提高搜索引擎优化 (SEO)。HTML 代码中的内部链接如下所示：
Internal Linking
内部链接对于 SEO 来说“超级重要”(根据 Google 的说法)，它的实际目的是将网站的访问者从 A 带到 B，但在用于 SEO 时它们具有重要作用。当在“Google SEO 办公时间”视频中被问及内部链接对于 SEO 是否仍然重要时，约翰·穆勒 (John Mueller) 说道：
“是的，非常重要。内部链接对于搜索引擎优化非常重要。这是你在网站上可以做的最重要的事情之一，引导谷歌和访问者访问你认为重要的页面，你认为重要的页面完全取决于你。”
因此，如果在 SEO 中策略性地使用内部链接，它们可以帮助提高您链接到的页面的性能。内部链接通过引导您网站周围的 PageRank 流来实现此目的。 尽管PageRank工具栏在2016年消失，但PageRank仍然是Google使用的一个信号。
您可以使用 URL 评级作为替代指标，因为它与 Google PageRank 有很多共同点。一般来说，页面的内部链接越多，其PageRank就越高。 然而，这不仅仅取决于数量——链接的质量也起着至关重要的作用。
除了传递权限之外，内部链接还允许访问者直接跳转到您想要向他们展示的内容，从而使您能够控制用户体验。如果您经营一家电子商务商店，您可能希望直接从主页链接到最畅销或季节性产品。 这对于想要直接跳转到产品并购买它们的访问者很有帮助，并且也创造了良好的用户体验。您应该以战略性的方式看待它，并思考您最关心的是什么，以及如何通过内部链接来突出这一点。
Google 和其他搜索引擎还使用内部链接作为路标来帮助发现您网站上的新页面。假设您发布了一个新网页，但忘记从网站上的其他位置链接到该网页。 假设该页面不在您的 XML 站点地图中并且没有任何反向链接，Google 会发现该页面很难发现。以下是谷歌对此的说法：
“有些页面是已知的，因为 Google 之前已经抓取过它们。当 Google 跟踪从已知页面到新页面的链接时，会发现其他页面。”
内部链接还可以为 Google 等搜索引擎提供上下文。他们通过锚文本来做到这一点。换句话说，如果您有一个关于红色连衣裙的页面，并且有多个使用“连衣裙”、“红色连衣裙”和“红色长裙”等锚文本指向该页面的内部链接，这些可以帮助 Google 理解该页面的上下文。 链接页面。
内部链接的类型
以下是您在网络上看到的主要链接类型：
1. 导航链接
您网站的大多数访问者都会使用您的网站导航来找到自己的方式。这些是您网站上的一些最重要的链接。
2. 上下文链接
上下文链接出现在网页内容的主体中。它们通常用于扩展想法、引用资源、定义术语或引导读者访问其他相关内容。
3. 面包屑链接
内部链接也可用于指示页面之间的关系。 最好的例子之一就是面包屑。面包屑允许用户追踪他们的旅程回到主页。它们通常放置在产品页面或博客文章等内部页面的顶部。Google 还表示将它们视为普通链接(作为 PageRank 计算的一部分)。
4. 页脚链接
这些显示在页面底部。页脚链接通常包括指向您的联系页面、隐私政策和网站上其他重要页面的链接。虽然页脚链接对于提供更多详细信息很有用，但它们并不是大多数网站的主要导航方法。
如何建立内部链接结构以实现 SEO 成功?
建立牢固的内部链接结构可以将权限引导到网站上的正确位置，从而帮助您的网站提升排名。以下是具体操作方法。
1. 规划你的内部链接结构
如果您要启动一个新网站甚至重组一个旧网站，第一步就是规划您的内部链接结构。金字塔结构是最流行的内部链接结构之一，因为它自然地创建了自上而下的内部链接结构。
创建基本的内部链接结构是开始成功的内部链接策略的第一步。自上而下的方法或金字塔结构可以帮助我们更多地了解网站内各个页面的上下文。除了自上而下的链接方法之外，您还可以添加面包屑，以便更轻松地浏览您的网站。面包屑链接使访问者能够了解他们在网站上的位置，并追溯他们的旅程回到主页。
2. 链接到您关心的内部页面
一旦您规划了内部链接结构的基础知识，就可以开始链接到您想要突出显示的网站的内部页面了。对于电子商务企业来说，这可能意味着他们的关键产品或服务。 对于出版物来说，这可能是关于特定主题的最重要的内容。您可以链接到您喜欢的任何内容，但最好链接到您网站上您最关心的内容。
3. 相关内容链接
内部链接到您网站上上下文相关的内容有助于为读者提供有关您正在撰写的主题的额外信息。例如，在撰写有关 SEO 的文章时，读者可能会遇到一些他们不一定理解的技术术语，但内部链接有助于提供上下文。我们可以通过“进一步阅读”框链接到相关内容，这是您可以用来帮助读者找到您网站上的相关内容的另一种方法。内部链接的另一个考虑因素是链接的上下文。在内容中，只要链接到网站的另一个页面在上下文中有意义，您就应该这样做。
如何审核网站的内部链接是否存在问题?
为了保持 SEO 游戏的领先地位，您需要定期审核您的内部链接。手动检查内部链接非常耗时，对于较大的网站来说几乎是不可能的。最好的解决方案是使用站点审核等工具，它允许您安排每天、每周或每月的网站抓取。使用此工具，您可以：
修复 4XX 页面损坏的内部链接。
确定新的内部链接的机会。
修复孤立页面。
让我们看看如何做这些事情：
1. 修复损坏的内部链接以收回权限
2. 修复孤立页面
3. 识别新的内部链接的机会
写在最后
内部链接在技术上并不困难，但执行计划需要时间和耐心。此外，对网站进行更改可能会导致更多问题，如果不及时诊断，可能会影响网站的性能。