2024 年 3 月 5 日，Google 宣布了 2024 年 3 月的核心更新。这次核心的关键点，是减少让人感觉是在吸引点击的内容，显示更多对用户有用的内容，从而提高 Google 搜索的质量。此外 Google 还分享了新的网络垃圾政策，旨在更好地处理可能会对 Google 搜索结果产生负面影响的做法。
这些更新涉及到域名的购买、AI 生成式内容、规模化内容以及外链，可以说影响非常广泛。此次更新预计分别在 4-5 月生效，所有网站的开发和创作者都需要全面了解并提前做好相应准备。
核心更新：认定内容实用性的方式上出现变革
Google 改进了核心排名系统，原文是“利用各种创新信号和方法显示更实用的结果”。
另外 Google 还在其官方 Blog 中表示：“由于这次更新较为复杂，因此可能需要长达一个月的时间才会推出。与常规核心更新相比，排名的波动可能会更大，因为不同的系统会完全更新并相互加强”。
由于具体的排名方法我们不得而知，但 Google 表示“只要创作者们创作的内容令用户满意，就无需针对此次更新采取任何新措施或特殊举措”。按照 Google 的意思，只要一如既往创作实用、可靠、以用户为中心的内容，就不用担心这次更新的负面影响。
新的网络垃圾政策
Google 的网络垃圾政策旨在处理可能会对 Google 搜索结果质量产生负面影响的做法。3月 Google 推出三项新的网络垃圾政策，以防范越来越常见的不良做法：滥用过期域名、滥用规模化内容和滥用网站声誉。
若网站内容违反网络垃圾政策，可能会在搜索结果中排名较低，或者完全不会显示在搜索结果中。如果网站受到网络垃圾人工处置措施的影响，网站所有者会通过其注册的 Search Console 账号收到通知，并且可以申请“重新考虑处置措施”。
滥用过期域名（涉及域名购买）
滥用过期域名是指购买过期域名并将其重新用于其他用途，主要目的是通过托管对用户几乎或完全没有价值的内容来操纵搜索排名。例如，用户可能会购买某个医疗网站之前使用的域名，然后将该域名重新用于托管低质量的赌场相关内容，期望利用该域名在之前所有者名下的声誉在 Google 搜索中取得成功。
看来这种“利用域名以往的声誉获得更好排名”的做法已经受到了 Google 的重点关注。但其也表示，对于以用户为中心的全新原创网站，使用旧域名并不会产生负面影响。
滥用规模化内容（涉及 AIGC）
滥用规模化内容是指生成许多网页，主要目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。这种滥用行为通常侧重于制作大量非原创内容，无论其制作方式如何，对用户而言都几乎或完全没有价值。
Google 已将模块化的内容视为疑似网络垃圾的一种;并表示无论是通过自动化、人工干预还是人工和自动化流程的某种组合方式制作而成的内容，都不例外。
这个政策也引发了一些品牌方网站对 AI 生成内容这种方式是否还行的通的极大担忧。关于这个问题，Google 官方的原话是：“我们长期以来的网络垃圾政策是，如果使用自动化技术(包括生成式 AI)的主要目的是操纵搜索结果中的排名，则属于网络垃圾。”
看来 Google 想让所有网站更清楚地认识到，出于操纵搜索排名的目的而大规模制作内容属于滥用行为，无论是自动化生成还是人工参与其中。这种行为今后很可能受到 Google 的惩罚。
滥用网站声誉（涉及外链）
滥用网站声誉是指在几乎没有或完全没有第一方监管或参与的情况下发布第三方网页，其目的是利用第一方网站的排名信号来操纵搜索排名。此类第三方网页包括赞助商网页、广告网页、合作伙伴网页或其他第三方网页，这些网页通常与托管网站的主要目的无关，或者没有托管网站密切监督或参与而制作，并且对用户几乎没有价值。
Google 表示，只有在没有密切监督并且企图操纵 Google 搜索排名的情况下而被托管的内容会被视为违规内容。例如，许多发布内容会托管面向常规读者，而不是主要操纵搜索排名的广告内容。此类内容有时称为“原生广告”或“软文广告”，当读者直接通过发布商的网站或通过 Google 的搜索结果找到这些内容时，通常不会感到困惑。Google 不会从 Google 搜索结果中屏蔽这些内容。
网站通过外链获得排名权重是非常常规的手段，但 Google 的这次更新有意打击无关联的外链行为。由于很多品牌方网站互相添加外链及购买外链是非常常见的，大家应该对这条更新留有足够的重视，及时调整可能受到 Google 惩罚的外链行为。
特别需要注意的是，这项新政策将于 2024 年 5 月 5 日生效。
其他信息
Google 官方最近表示：“有些第三方服务会对网站“声誉”或“权威性”打分。这些分数不对应 Google 自己的任何信号，也不来自 Google。”
其实各种 SEO 工具的评分系统只是工具方自己的预测，仅供参考，并不准确。大多数工具并不强调这一事实。我们在做 SEO 优化的时候不要迷信第三方工具，大多数情况下认真阅读 Google 官方文档可能是提升效果的最佳途径。
当然，Google 任何政策调整的目的，永远都是提升其搜索用户的使用体验，并确保提供实用内容的网站在 Google 搜索中的表现优于垃圾内容发布者。我们只需要长期遵循“以用户为中心”，而不是通过取巧手段短期获利，就不需要过多担心 Google 对政策的更新。