SEO 最佳实践是一组指南，可以提高网站在 Google 等搜索引擎中的自然排名。 较高的排名通常会转化为更多的网站访问者。您的页面排名越高，搜索者点击进入您的内容的可能性就越大。排名第一的点击率 (CTR) 与其他位置之间存在巨大差异。
这对你来说意味着什么?
您应该遵循 SEO 的最佳实践，以尽自己最大的努力并尝试获得尽可能高的排名。以下是您需要了解的 10 个最重要的 SEO 最佳实践：
1. 使您的内容与搜索意图保持一致
搜索意图(也称为“用户意图”)是每个搜索查询背后的目的。理解并满足搜索意图是谷歌的首要任务。 排名第一的页面都通过了谷歌的搜索意图测试。如果您想在 Google 第 1 页上排名，您需要了解搜索意图并创建与之匹配的内容。搜索意图有四种常见类型：
信息性：当某人试图了解更多某事时
导航：当有人搜索特定页面或网站时
商业：当有人在购买前希望了解更多信息时
交易性：当某人打算完成某项操作或购买时
2. 利用主要关键词
主要关键字(或“目标关键字”)是最能代表页面主题的关键字。网站上的每个页面都应该定位一个主要关键字。 (如果你想让它在谷歌上排名。)在哪里使用主要关键字也很重要，它有助于优化页面。因此，如果可能，请将目标关键字添加到以下元素中：
标题标签
主要标题(尤其是 H1)
简介
页面的 URL
3. 编写引人注目的标题标签和元描述
页面标题和元描述是页面上最重要的两个元标记。
a. 标题标签
标题标签是出现在 SERP(搜索引擎结果页面)中的可点击标题。它们向 Google 发出信号，告诉您您的页面的内容。 从 SEO 的角度来看，它们是基础。标题标签对于让用户快速了解结果的内容至关重要，以及为什么它与他们的查询相关。它通常是搜索者用来决定点击哪个结果的主要信息。因此，为您的网页使用引人注目的标题非常重要。
一般来说，标题标签的长度最好保持在 50 到 60 个字符之间。 这样，桌面或移动 SERP 上的单词就不会被截断。以下是一些需要记住的其他标题标签最佳实践：
包含您的目标关键字
匹配搜索意图
避免重复的标题标签
避免关键词堆砌
保持描述性但简洁
b. 元描述
元描述是用于描述页面内容的元标记。它通常显示在 SERP 中页面的标题和 URL 下方。元描述通常应该通过简短、相关的页面内容摘要来告知用户并引起用户的兴趣。它们就像一个销售，让搜索者相信该页面正是他们正在寻找的内容。Google 通常会将桌面上的元描述截断为 155 到 160 个字符。因此，请确保您的摘要准确且简洁。以下是一些需要遵循的元描述最佳实践：
为每个页面编写唯一的元描述
使用以行动为导向的文案
包含您的主要关键字
匹配搜索意图
注意：元描述不是直接的 SEO 排名因素。但是，拥有精心编写、优化的元描述可以在其他方面使您的 SEO 工作受益。
4. 优化你的图像
图像在改善访问者的用户体验方面发挥着至关重要的作用。如果使用得当，图像可以有助于网站的整体搜索引擎优化并增加自然流量。以下是优化图像的一些方法：
a. 选择最佳文件格式
图像通常是影响页面整体大小和加载时间的最大因素。页面速度对于良好的用户体验非常重要。第一步是选择最佳的文件格式，网络上最常用的图像格式是 JPEG 和 PNG。两种格式使用不同的压缩技术。 这就是为什么这两者之间的文件大小可能显着不同的原因。虽然 JPEG 非常适合照片，但 PNG 最适合包含文本、线条图等的图像。WebP 是另一个流行的选择。它是一种现代图像格式，可为网页图像提供卓越的无损和有损压缩。据 Google 称，WebP 无损图像的尺寸比 PNG 小 26%，比同类 JPEG 小 34%。
b. 压缩您的图像
图像压缩是一种应用于图像的过程，可以在不降低质量的情况下最大限度地减小图像的大小。图像文件越大，加载页面所需的时间就越长。因此，在将图像上传到网站之前对其进行压缩非常重要。以下是一些可以提供帮助的免费工具：
TinyPNG：使用智能有损压缩技术来减小 PNG 和 JPEG 文件的文件大小
ImageOptim：迄今为止在 Mac 上压缩图像的最佳工具
ShortPixel：一个很棒的 WordPress 插件，用于自动压缩图像
c. 为图像提供替代文本
Alt 文本(替代文本的缩写)是 HTML 代码中包含的文本，用于描述网页上的图像。它为搜索引擎爬虫和使用屏幕阅读器查看页面的人员提供上下文。尽管谷歌理解图像的能力取得了进步，但向图像添加替代文本仍然是必要的。以下是一些需要遵循的替代文本最佳实践：
保持在 125 个字符以下
包含一个用于上下文的主要关键字
请勿包含“图像”或“图片”
d. 延迟加载您的图像
延迟加载是应用程序和 Web 开发中的一种技术，可在页面加载时推迟非关键资源(图像、视频等)的加载，仅当用户需要时才加载图像和视频。以下是谷歌如何解释延迟加载和网站性能之间的联系：
“当我们延迟加载图像和视频时，我们会减少初始页面加载时间、初始页面重量和系统资源使用量，所有这些都会对性能产生积极影响。”
5. 优化网站的页面加载速度
页面加载速度对于 Google 来说非常重要，尤其是在移动设备上，这就是为什么我们建议您尽快加载您的网站。要对网站当前的加载速度进行基准测试，请使用 Google 自己的 PageSpeed Insights 工具。
6. 建立内部链接结构
内部链接很重要，因为它们为您的网站建立了信息层次结构，并帮助 Google 了解您页面上的内容。如果使用得当，内部链接可能会提高您的排名。SEO 最佳实践是将网站上排名靠前的页面的内部链接添加到需要提升的页面。一般来说，这意味着将旧页面(性能良好)链接到新页面。旧页面往往具有更多权限，这是一个很好的快捷方式，可以帮助您使用内部链接，而无需分析网站上的每个页面。话虽这么说，您仍然应该注意内部链接错误。它们可能不利于您的搜索引擎优化。
7. 改善用户体验
谷歌密切关注用户如何与页面互动。因此，用户体验 (UX) 是帮助提高搜索排名的关键因素。页面速度在改善用户体验方面起着关键作用，但这只是一个起点。以下是一些其他 SEO 技巧，可确保用户在访问您的网站时获得良好的体验：
使用标题和副标题。 正确使用标题和副标题(H1、H2、H3)有助于 Google 更好地理解您的内容，并使读者更容易理解您的文本。
让您的内容具有视觉吸引力。 视觉效果可以帮助读者更好地理解您的内容。 使用相关的图像、视频和屏幕截图来帮助表达您的观点。
避免使用侵入性弹出窗口。 弹出窗口会烦扰您的访客。 自 2017 年以来，谷歌对使用侵入性弹出窗口的网站进行了处罚。 所以最好少用它们。
使用空白。 空白是良好设计的基础。 根据交互设计基金会的说法，空白可以提高易读性、品牌效应和焦点。
让您的网站适合移动设备。 移动友好性对于用户体验至关重要，因为谷歌使用移动优先索引。 您可以使用 Google 的移动设备友好测试来查看您的网站的表现。
8. 让你的 URL 适合 SEO
良好的 URL 结构可以让用户和搜索引擎了解目标页面的内容。考虑组织您的内容，以便按逻辑构建 URL。 并且以人类可以理解的方式。考虑到这一点，您可以开始创建结构良好的 URL：
使用短网址。 Backlinko 研究发现，在 SERP 中，短 URL 往往优于长 URL。
包括您的目标关键字。 始终在 URL 中包含您的目标关键字，以增加您在搜索结果中获得更好排名的机会。
如有必要，请包括类别或子文件夹。 例如，如果您销售商品，则可能有“商店”子类别。 这可以帮助用户浏览您的网站。
9. 获得权威的反向链接
谷歌将反向链接视为从其他网站到您的网站的“信任票”。如果您的网页有许多权威的反向链接，它们更有可能在 SERP 上排名靠前。也就是说，并非所有反向链接都是一样的，一些反向链接可以成倍地提高特定搜索查询的排名，而其他的可能是有害的。您应该集中精力建立高质量的反向链接，这可以提高您的目标关键字排名更高的机会。获得权威反向链接的最有效方法之一是复制竞争对手的链接建设策略。
10. 创建有用的内容
发布有用的原创内容可以帮助您在 Google 上获得更高的排名，这与内容长度无关。相反，努力解决难题，分享数据中的经验教训，并挑战误解。一个很好的策略是找到您所在行业已经流行的主题。 然后用新的角度、数据和视角创建内容。
写在最后
既然您知道如何打好基础，就可以深入研究新的、更先进的 SEO 方法：
关键词研究
页面搜索引擎优化
站外搜索引擎优化
本地搜索引擎优化
技术搜索引擎优化
反向链接和链接建设