谷歌搜索结果页面变得更加多样化甚至互动，这使得任何点击率研究的可靠性都大大降低，因为没有两组搜索结果是相同的。但是作者和内容创建者对他们的内容在搜索中的表现方式有多少控制权?事实证明，在优化搜索片段时，他们确实有很多选择!
文章目录
1. 标准搜索片段的剖析
标准的 Google 搜索片段多年来发生了变化，但本质上所有关键元素仍然存在：
片段的可点击标题或标题(蓝色)
该页面的描述(大约两行长——几年前没有特别的原因，它被加长了，但现在似乎又回到了两行)
URL 路径(以前是绿色，现在是黑色)
2. 标识
在决定在您的网址旁边显示哪张图片时，Google 将使用您的网站图标。这意味着您可以完全控制搜索片段的这一部分。
3. 网址路径
如今，Google 将尽最大努力显示有意义的 URL 路径(几乎像面包屑)，而不仅仅是页面的 URL。这包括：
域名：我没有任何研究支持这一点，但我个人在选择点击什么时总是扫描域名。话虽如此，您对域名的选择可能会在一定程度上影响您的点击率(如果您在选择一个引人入胜的活泼域名方面做得特别好)，并且您确实可以完全控制代码段的这一部分。诸如 Namify 之类的工具专门用于准确查找那种简短、令人难忘和诙谐的域。
面包屑或截断的网址：您可以使用面包屑架构强制 Google 使用面包屑而不是网址，并观察您的 Search Console 以查看这是否有助于点击。
4. 标题
谷歌过去依赖页面标题来生成搜索片段的标题，但最近它越来越频繁地重写该部分。话虽如此，仍然建议优化您的标题以包含关键字并吸引更多点击 - 并希望 Google 能够保持原样。
5. 描述
多年来，谷歌一直在生成搜索片段描述而不使用相关的元描述：最近的研究表明，谷歌在大约 70% 的情况下会忽略元描述。如果 Google 需要一些线索，您可能仍想创建元描述，但希望他们自己解决这部分问题。
另一种尝试欺骗 Google 使用您选择的片段描述的方法是创建内容的简明摘要并将其添加到文章的开头。使用文本优化器等语义分析工具，您还可以确保这些摘要在语义上与主题相关。
现在，让我们看看如何增强标准搜索片段以使其脱颖而出并吸引更多点击。
1. 基于内容的页面的丰富片段
丰富的片段是搜索片段增强了一些额外的细节。网络发布者可以通过添加模式标记来控制丰富的片段，因此它们处于网站所有者的控制之下。以下是适用于基于内容的页面的丰富网页摘要类型：
2. 常见问题FAQ页面
您的页面不必是常见问题解答才有资格获得此丰富网页摘要。您需要做的就是在该页面的某处回答两个或更多后续问题以使用该代码。有几个 Wordpress 插件(包括这个插件)可以帮助您编写该部分的代码。
3. HowTo 架构
HowTo 模式是为 DIY 细分市场引入的，作为一种展示包含分步说明的片段的方式。这些天来，我看到几乎所有教程都实现了 HowTo 丰富片段。
4. 视频架构
通常，这些丰富的片段只出现在移动设备上，但它们似乎很常见。视频丰富片段包括视频缩略图。视频架构将帮助您确保确实生成了丰富的摘要，尽管我已经看到了几十个案例，一旦您在页面上简单地嵌入视频，Google 就会创建丰富的摘要，不需要架构。话虽如此，使用丰富的代码不会受到伤害，尤其是考虑到有一个简单的视频模式生成器可以让您轻松创建代码。
5. 结构化摘要
结构化摘要不如丰富摘要受欢迎，尽管它们在搜索中很常见。结构化片段导入表格数据以制定信息更丰富的搜索片段。获得此类片段的资格所需要做的就是创建一个 HTML 表格。使用表格进行汇总、特征比较、列表等是个好主意。
6. 图像缩略图
图像缩略图在桌面上非常罕见。然而在移动设备上，大多数搜索片段中都会显示图像。这里没有特别的优化策略，但有一些最佳实践可能有帮助，也可能没有帮助。
显然，请确保您的目标网页上至少有一张图片(使其成为 Wordpress 的特色)。
压缩图像以使其加载更快。
使用元标记指定缩略图。
7. 日期
当 Google 认为这可能对搜索者有用时，他们会在搜索片段中显示日期。显然，日期可能对点击模式有很大影响：根据 Ignite Visibility 的研究，大约一半的搜索者声称搜索片段中的日期是“重要”或“非常重要”的点击因素。人们可能愿意点击日期较近的搜索片段。即使页面排在首位，他们也可以滚动过去较早的日期。
对于网络出版商如何保持这些日期的新鲜度，谷歌有明确的指导方针。不要试图隐藏日期，因为它们很有用。更新一篇文章时，只有当你基本上重写了它时，才在新的日期重新发布它。(即，不要重定向，最好更新旧的文章并更改发布日期)。如果您更新了文章，请在文章顶部添加“更新日期”注释(Google 将在该日期接收)。不需要使用模式“datePublished”和“dateModified”，但会有所帮助。Google 将理解以下所有日期格式：
发表于 2019 年 12 月 4 日
发表于 2020 年 12 月 4 日
最后更新时间：2018 年 12 月 14 日
美国东部时间 2021 年 12 月 14 日晚上 8 点更新
8. 迷你附加链接
迷你附加链接可能是搜索片段中最不可预测的元素。谷歌可能会从导航、标签或类别链接等中随机选择链接。也无法告诉谷歌他们做出了错误的选择。与通常出现在排名靠前的结果和主要用于品牌搜索的附加链接不同，可以为几乎任何结果生成迷你附加链接。
不过，迷你附加链接代表了一个非常有用的功能，因为它们增加了您的搜索片段获得点击的几率(通过向您的片段添加更多可点击的链接)。增加 Google 在您的搜索片段中显示迷你附加链接的机会的一种方法是使用页面目录(由 HTML 锚链接提供支持)。
9. 精选片段
截至 2020 年 1 月，特色片段被正式视为排名第一的自然搜索结果(之前它们是“零位”——出现在顶级自然搜索结果之前)。它们是否比“正常外观”的搜索结果获得更多点击，或者它们是否足够全面以减少点击仍然是一个大问题。然而，最近的研究表明它们对于 SEO 仍然很重要。
话虽如此，特色片段并不容易预测，但如果您选择对其进行优化。只是不要忘记监控您的点击率，以确保获得特色不会受到伤害。
10. 缩进的结果
显示预期结果是一个相对较新的趋势。到目前为止，尚不清楚如何准确获取该类型的搜索片段，但您可以在 STAT 等工具中跟踪它们。用相同主题的操作方法内容补充您的产品页面可能是一个好主意(Google 可能会决定将两者都列为缩进结果)。至少这是可以试验的东西。
如何做好监测和测量
虽然排名监控非常简单，但这种优化更难监控，因为您的排名保持不变。您可以使用以下两个工具：
1. Google Search Console
Google Search Console 提供清晰的点击数据，可以帮助您表明优化工作的正面或负面影响。在“性能”选项卡中，单击日期范围过滤器(通常默认为三个月)，转到“比较”选项卡并选择“每年比较过去 3 个月”。从那里，您可以单击“页面”或“查询”选项卡来识别过去一年失去自然流量的页面或搜索查询(尤其是在没有实质性位置变化的情况下)。
2. WebCEO
WebCEO 提供了一种更便捷的方式来关注您正在失去点击的关键字。该工具有一个单独的标签和一个通知系统，提醒您任何点击量下降的查询：
3. Visualping
另一个有用的工具是 Visualping，您可以设置它来监控您的确切搜索片段，以便在它更改时发出警报。这是将优化与发生的实际更改(然后点击更改)相关联的好方法。使用 SiteChecker 的网站监控工具，您还可以监控竞争对手的页面并将他们的编辑与改进的搜索片段相关联：
写在最后
无论是好消息还是坏消息，自然流量不再与排名有关。事实上，您很可能排名第一(即获得推荐)，并注意到一旦您的页面被提升，点击率就会下降。但是，您可以尝试各种方法来提高自然点击率，而无需在排名上投入更多资金，尽管如今自然点击率更难预测。