外贸卖家开发客户的渠道不再局限于电话参展。越来越多的外贸卖家开始建立外贸网站，希望通过互联网渠道获得更多的客户资源和订单。但是由于卖家建站前后存在的各种问题，使得建站后的效果并不理想。原因是什么?
外贸站业绩不佳的原因主要有四个:
1. 网站上没有文字或文字太少
有些网站出于美观的考虑，将外贸网站变成了图片网站，以图片的形式展示网站内容，没有任何文字。或者只有少量的文字。这种做法会影响外贸网站的开通速度。用户没有足够的耐心等待外贸网站慢慢打开。
卖家的网站设计再好，顾客也看不出来。而且这样的网站对搜索引擎不友好，可能会让谷歌等搜索引擎认为网站缺乏实质性内容，影响后期的网站优化。
2. 过度依赖外贸网站的营销功能
随着外贸网站建设技术的升级，很多网络公司制作的外贸网站都具有营销功能。但是，很多卖家可能会有一些误解，认为购买这样的网站后不需要做任何事情来排名自己，这是不可能的。为了获得好的网站排名，卖家仍然需要有人做网站维护、更新和其他工作。一个具有营销功能的网站只会让卖家更容易进行谷歌优化。卖家在选择建站的时候也要学会分辨，不要相信买网站就有排名。就像卖家为阿里巴巴国际平台付费一样，他们也需要进行日常的产品发布和运营，p4p支付也是一样的。
3. 网站内容让人难以理解
外贸网站是卖家的展示平台，是卖家与客户对话的桥梁。但是，如果目标客户无法理解和共鸣外贸网站的内容，客户将直接关闭网站而不留下任何查询信息。因此，在编辑文案和内容时，卖家应该从客户开始，用客户能理解、容易理解的语言向他们解释有用的、有价值的内容。不要刻意使用晦涩难懂的词语，让客户明白是第一件事。
4. 中文出现在外贸网站上
卖家外贸网站的目标受众是国外客户。如果外贸网站上出现中文，也会让用户觉得卖家不专业。
中文是指网站的各个部分，如logo、域名、URL，包括产品图片和包装。一方面，外国用户无法理解这些汉字。另一方面也会让客户觉得卖家不严格，或者觉得卖家是外贸卖家，对卖家的实力产生怀疑。
以上就是卖家外贸网站建设一直没有效果的几个原因。有网站的外贸卖家可以根据以上几点进行自查，没有网站的卖家一定要注意。